胡亮亮 
2017/05/12 
信息流广告媒体及底层投放策略 授课老师：曲海佳
时长: 650分钟
讲师: 曲海佳
前些日子，百雀羚刷屏了。这几天正好稍微闲了点，抽空可以跟大家扯扯这次百雀羚朋友圈广告刷屏以及后来的“移花接木”（涉嫌抄袭？侵权？）事件，我当时没转发那则民国系列的插图创意广告，只转发了一句话：创意满分，购买欲不足！现在看来，不仅是购买欲的问题，还涉嫌侵权，着实谈不上成功。
对于一个品牌来说，百雀羚需要一波炒作，当然，无论是正面的还是负面的，它本身就需要一点热度来提升自己的关注度。从这一点来看，无疑这次曝光，不论正负，反正是上位了，至少我们都看到了这个品牌的曝光了······好不好，自知！
我列举了几个典型的指数，供大家参考（不谈转化了，朋友圈有篇文章说转化几个零点八来着……），今天我只看通过微信朋友圈广告，转化到其他媒体平台的效果，以及微信和头条，搜索，微博，淘宝几个媒体之间，联动的情况怎么样。
1、微信指数——（基本上就是内容、转发、阅读等维度综合考量的值）
品牌指数暴涨了近40倍，15万上升到近600万
2、百度指数——（检索量，媒体声量等）
品牌指数只涨了2倍，从4000到8000，所以搜索请求上也可以看到，品牌曝光落地在搜索上的请求量，只增长了一倍（虽然指数标准不一样，但是从增量对比上，还是能看出端倪的）所以，其实从微信的品牌曝光来看，热闹挺热闹的，但是实际搜索请求真没增加多少。
点击图片查看高清图
3、头条指数——（笔者没研究，但是基本上也跟内容量，转发，阅读相关罢）
品牌指数暴涨了近100万倍？（百雀羚头条指数，之前是0……好尴尬）
点击图片查看高清图
头条指数单独拿出来看，其实我也是想看看，两个移动端的超级APP，是不是需求都是一样的？很明显啊 ，微信指数看不到细节，但是头条指数是可以看出细节的。
比如，在头条指数的相关内容里，热度最高的是“百雀羚创意广告“移花接木”被指侵权”这篇文章。所以，微信指数还是太笼统了，建议微信花点精力做点优化可好？我在这里，也大胆的推测，微信端应该也有很大一批人关注的是“侵权”“刷屏”“转化不到0.000几”等八卦话题的吧？
点击查看高清图片
4、微博指数
这个没什么变化，真要说有，最多就是一个小幅增长。
品牌指数在微博端的表现几乎没有，可见微博话题，讨论以及转发等均没什么好扯淡的···
点击图片查看高清图
5、淘宝指数
很可惜啊，这个指数被关停了，看不到变化趋势，但是从“大神”们的推测来看，淘宝的订单转化非常低，于是也不难推测出淘宝指数如果还在，它的提升，应该估计是跟百度指数趋势类似的。
好，铺垫了这么多，谈谈今天主要想谈的问题，为什么我列举这么多指数，其实就是想跟大家聊聊，各平台指数如何联动！百雀羚这次营销，从几个平台来看：微信，微博，头条，百度搜索，淘宝（没指数数据），我们总结下上面看到的浅显的结论。
1、微信是始发点（爆发点），指数增长是指数级别的，曝光量也是指数级的；
2、微博，几乎没有讨论，也没有形成品牌传播效应；
3、头条，也有品牌指数提升，可惜我们看到的都是关于负面的比如，侵权，转化差等传播；
4、百度指数，品牌指数提升一倍，略有增长，实际转化需要看品专数据表现，目前不得而知；
5、淘宝指数，看不到指数，只能看到大神分析订单转化了2300单，只能说，这2300单还有可能只是淘宝等广告带来的订单转化，还不能全部归功于微信这波传播。
所以，我们可以简单的理解为，微信端的广告投放对其他几个平台，影响最大的，是头条，其次是百度，最后才是微博和淘宝……（似乎也没毛病，因为微博和淘宝都跟阿里有关系）很有意思的结论，不知道你们看懂没~
以上纯属闲扯，但是我就一个建议，如果大家下次要做这种传播，可以几个平台同时进行嘛，要涨一起涨······ 至于百雀羚，我大胆的推测他们这次真的没做微博，也没做百度，也没做头条，应该只是在微信和淘宝有动作罢~
信息流
4986 
信息流
5164 
信息流
4396 
信息流
6105 
信息流
5087 
