走走 
2017/07/24 
企业竞争分析与品牌塑造方法 授课老师：耿冰洋
时长: 90分钟
讲师: 耿冰洋
首先，恭喜京东和阿里进入世界500强！此处应该有掌声~
那么，今天小编就想跟大家聊聊京东和淘宝这两大电商巨头信息流广告文案创意的差别。
首先我们一起来看看淘宝热卖的表现：
“法式简约时髦绑带多种穿法两色长宽连衣裙”
“红色敬酒服 礼服 新婚礼服新娘 回门礼服”
“钱夫人CHINSTUDIO 宽松V领针织连衣裙夏”
显然，淘宝热卖走的仍旧是老套路“关键词”叠加，看起来和淘宝单品的标题如出一辙。
why？
其实这跟淘宝推送算法多少有关系。
大家都知道淘宝app里的个性推荐做的是非常精准及时，而这个性推荐多是根据你搜索的种种关键词，因此淘宝热卖的信息流广告也就能理解了。虽然标题可读性不强，但是点击相对精准。
接下来，我们看看京东：
“【京东店铺】关注了一个喜欢搞活动的店铺会怎样。。。”
“三只松鼠为啥今天满199减100？真相竟然是这样！”
“花王纸尿裤为啥今天这么便宜？真相竟然是”
反观京东：
多是以标题党自居，和今日头条也真是蛮配的。而从这里也能看出，京东的推送算法是以产品/品牌为主而非关键词。而点击进入的却是京东官网，这其中涉及的问题是，落地页与标题素材关联性较差，跳出略高。
对比分析：
精准度：淘宝>京东
原生性：京东>淘宝
其实做过二类电商的都知道，光是标题、素材都能费尽心思，然而这两大电商巨头却如此随意，没办法谁让人家已经是世界500强了；
而对于这样的创意，做信息流的你，怎么看？请留言讨论，举高高！
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