导读

2021年⼗⼀假期时间为2021年10⽉1⽇-2021年10⽉7⽇，因此报告主要关注2021年9⽉28-2021年10⽉8⽇的预估流量变化，并参考2020年9⽉28-2020年10⽉8⽇的同期流量变化；分析维度①包括站内外⼤盘分端⼴告曝光趋势预估及竞价品牌占⽐预估、②历史同期分端分⼩时流量变化及⼈群属性变化、③分端分⾏业show趋势预估、④分端分⾏业历史同期及今年预估。

2021年&2020年国庆假期⽇历表：

核⼼结论

1. 整体预估：⼗⼀期间站内外整体流量⾃假期前开始上涨，整体稳中略升，品牌影响较轻。

a. 整体流量呈上涨趋势；假期期间，整体流量预计从9⽉30⽇开始呈上涨趋势。核⼼上涨点为10⽉1⽇⾄10⽉3⽇。预计抖⾳、⻄⽠视频在10⽉3⽇的流量会稍有回落，但仍⾼于⽇常流量。今⽇头条流量较为平稳，假期前后⽆明显差异。

b. 品牌投放主要集中在节前及假期中早期，假期后期后投放⼒度减轻，各端流量较为充裕，客户可根据⾃身需求放量探索。

2. 历史分时段流量特点：⼗⼀期间，站内外各端约早5点后流量上升⾄⾼位⾄平稳期，平⽇的中午流量⼩⾼峰较不明显，流量⾼峰时段仍为晚上19点⾄22点。此外，各端的竞价流量占⽐均在晚间19点后上升，该时段品牌投放影响减弱，客户可参考历史情况，在流量较为充裕的时段增加投放探索流量。

3. 参考20年流量情况，⼗⼀假期期间各⼈群流量相⽐在平⽇均有增⻓，假期与⽇常相⽐特点如下：

*以下分析与结论均以20年数据为基础展开，21年情况不⼀定完全⼀致，仅供参考

• 性别：抖⾳整体有上涨趋势（5%＋），其次为今⽇头条；番茄⼩说、⻄⽠视频的⼥性⽤户上涨显著。

• 年龄：抖⾳31-40岁⽤户流量上涨显著（15%＋）；今⽇头条31-40岁年龄段⽤户增幅最⼤（10%＋）；⻄⽠视频31-40岁年龄段⽤户增幅最⼤（10%＋）；番茄⼩说、抖⾳⽕⼭版各年龄段均⽆明显增幅；

• 城市级别：抖⾳在超⼀线城市、三线城市的⽤户流量有明显增幅（10%＋）；抖⾳⽕⼭版在超⼀线城市涨幅明显（5%-10%）；今⽇头条、⻄⽠视频、番茄⼩说在各级城市流量变化不明显。

• ⼿机价格区间：抖⾳、抖⾳⽕⼭版、今⽇头条在各级别的⼿机类型流量均有增⻓，且中⾼端机型涨幅最⼤；抖⾳⽕⼭版、⻄⽠视频、番茄⼩说的各级机型流量⽆明显变化。

• 操作系统：抖⾳端在IOS系统有明显增⻓（10%＋）；抖⾳⽕⼭版、今⽇头条在Android系统上流量有⼀定涨幅；⻄⽠视频在IOS系统增⻓更显著；番茄⼩说在两种系统上涨幅接近。

整体来看：各类型⼈群均在抖⾳端增幅最为明显，番茄⼩说整体⼈群流量变化幅度较⼩（低于5%），今⽇头条、⻄⽠视频、抖⾳⽕⼭版⼀些特定⼈群流量增幅可达10%左右，客户可参考上述具体结论并根据⾃身需求在对应流量增⻓较多的端探索拿量。

一、大盘分端流量趋势

1.站内流量预估趋势

十一期间，整体流量预计从9月30日开始呈上涨趋势。核心上涨点为10月1日至10月3日。预计抖音、西瓜视频在10月3日的流量会稍有回落，但仍高于日常流量。今日头条流量较为平稳，假期前后无明显差异。

品牌流量方面，站内各端在10.3-10.7时间段品牌占比较小，竞价流量更为充裕。

2.站外流量预估趋势

站外穿山甲端的流量趋势，在9月30日至10月2日期间流量呈现上升趋势，假期中后期增速放缓，但仍高于节前流量水平。

二、历史十一期间各端属性流量趋势

1.节点VS日常分端分小时流量趋势

整体来看，日常（9月16日为例），抖音、今日头条12点至23点竞价流量占比呈先下降后上升趋势，晚上8-10点受到品牌投放影响较大，除此时间外，品牌投放影响较弱，竞价流量更为充裕；抖音火山版、西瓜视频、番茄小说竞价流量占比较为平稳，品牌投放对竞价影响不显著。

整体品牌、竞价流量趋势较为一致，呈现明显时间周期趋势：凌晨为波谷，抖音、抖音火山版、今日头条、西瓜视频中午12点及晚9点为两个流量高峰，番茄小说中午12点及晚10点为两个流量高峰。

2.各端人群变化

整体上十一假期期间各人群属性流量均有增长，客户可根据自身目标人群参考下列建议在各端进行投放：

性别：抖音整体有上涨趋势（5%+），其次为今日头条；番茄小说、西瓜视频的女性用户上涨显著。

年龄：抖音31-40岁用户流量上涨显著（15%+）；今日头条31-40岁年龄段用户增幅最大（10%+）；西瓜视频31-40岁年龄段用户增幅最大（10%+）；番茄小说、抖音火山版各年龄段均无明显增幅；

城市级别：抖音在超一线城市、三线城市的用户流量有明显增幅（10%+）；抖音火山版在超一线城市涨幅明显（5%-10%）；今日头条、西瓜视频、番茄小说在各级城市流量变化不明显。

手机价格区间：抖音、抖音火山版、今日头条在各级别的手机类型流量均有增长，且中高端机型涨幅最大；抖音火山版、西瓜视频、番茄小说的各级机型流量无明显变化。

操作系统：抖音端在I0S系统有明显增长（10%+）；抖音火山版、今日头条在Android系统上流量有一定涨幅；西瓜视频在I0S系统增长更显著；番茄小说在两种系统上涨幅接近。

整体来看：各类型人群均在抖音端增幅最为明显，番茄小说整体人群流量变化幅度较小（低于5%），今日头条、西瓜视频、抖音火山版一些特定人群流量增幅可达10%左右，客户可参考上述具体结论并根据自身需求在对应流量增长较多的端探索拿量。

*以上分析与结论均以20年数据为基础展开，21年情况不一定一致，仅供参考

三、分端分行业

家居行业流量主要结论

*cpm趋势为历史同期（2020年9月27日~2020年10月8日）情况，21年情况不一定完全一致，仅供参考。

1.数据呈现

2.提效产品建议

（1）原生广告投放绑定

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