2023年已经接近尾声，每年年底都是最适合做年终复盘和制定未来计划的。

2023是消费复苏的一年，也是一众品牌顶着压力自建出新的一年。与此同时，还有AI迭代、人工智能浪潮来袭……人们所期待的全新格局正在建立，挑战和不确定性让大家对广告品牌行业的未来更加怀抱冀望。

在迈步向前的同时，营销人也需要不时停驻复盘，这样方可行得更远。

正所谓“好风凭借力，送我上青云”，能够提前抓住营销热点，把握营销趋势，品牌才容易获得更多的曝光，做出更好的成绩。

张艺谋电影《满江红》 红遍春节档

2023年春节票房争夺战中，张艺谋导演的《满江红》可谓最强的竞争者。

“张艺谋导演”是一个强有效的宣传点，但对于注重过年气氛的春节档而言，《满江红》主打的是“悬疑管够，笑到最后”这八个字，连昔日倡导美学、情怀的张艺谋，接受央视采访时也放出话说“得让观众笑个三十次”。

八字文案为《满江红》宣发定了调，后续具体辅以路演、花絮视频、互动H5等各种推广手段，在各大社交平台都掀起了一波讨论热度。

分析其在营销方面的表现，亮点不少：

首先，借力打力，借助明星效应的号召力以及知名导演张艺谋做背书：主创演员都是流量很高的明显，粉丝爱屋及乌，所以电影在短期内号召力大。

其次，注重营销渠道布局：线下影院全面宣发。

再者，线上媒体宣传覆盖率超高，春节期间集中宣传。

进淄赶烤，淄博把游客宠“上天”！

今年上半年，没有人能躲过淄博烧烤的刷屏攻势，其热度就像淄博烧烤摊上的火焰，越烧越旺。

从3月末到整个五一小长假，淄博，一座普普通通的北方三线城市突然爆火，整个淄博爆火出圈，成为万千网友，争相奔赴的“梦想之城”。

3月31日起，铁路部门开行淄博“烧烤专列”，有乘客乘坐专列，被文旅局长疯狂投喂，礼物拿到手软，车厢还贴有淄博美景宣传页。

4月初，淄博10余家景区，陆续推出“高铁票免费换景区门票”的活动，持本人“高铁票＋身份证”，就可免费兑换领取多家景区入园门票

临近“五一”，面对酒店坐地降价，淄博推出青年驿站半价住，4月22日，淄博市市场监督管理局网站发布通知，明确在2023年“五一”假期前后，对宾馆酒店客房价格，实行涨价幅度控制措施，赢得一波好感！

除此以外，淄博市民拉横幅免费载游客，开通了烧烤公交专线，为游客提供便利。

当有网友担心出游的安全问题，当地公安部门增派执勤人员，加大巡逻密度，游客只管来吃烧烤！别的不用担心。

淄博的爆火，既有它的偶然性，也有它的必然性，是偶然因素下的必然结果。这波流量来得太快太猛了，快的让人难以提防，猛的让人无法承接。

不管怎么样，淄博强抓机遇，顺势而为，勇于承接，千方百计的把“流量”变成了“留量”；把“网红”变成了“长红”；把“食客”变成了“游客”；把“客人”当成了“家人”；真正把“烧烤热”变成了“淄博热”。

FENDI与喜茶联名，流量变现成双赢

“人生中的第一个FENDI居然是喜茶送的！”

5月中旬，喜茶携手“FENDI 'hand in hand' 匠心艺术展”带来中国彝族特色的限定产品体验，并把社交账号的统一视觉换上了“FENDI 喜悦黄”新装，高调宣布与奢侈品擦出了火花。

喜茶携手意大利奢侈品牌FENDI瞬间点燃消费者的热情。这次联名款除了特调饮品之外，还配套了杯垫、徽章、手提袋等周边产品，包装均采用FENDI的标志性黄色，并印上了FENDI的品牌logo，而这也让这些周边产品的售价在二手市场上被越炒越高。

大众对于此次联名的效果却褒贬不一，有人认为二者双赢，有人则认为FENDI联名新茶饮属于自降身价。

椰树集团：逐渐放飞的男色营销

椰树集团的男色营销，从年初火到了年中。

年初有胸肌、有腹肌、身高180＋的男主播们出现在椰树直播间时，面对镜头还是含蓄的，羞涩的，互动也只是对着镜头秀一下身材，尺度不大。

但到了6月份，当椰树男模们再次火出圈，尺度已经惊人了。他们在直播间跳健身操、做俯卧撑、骑动感单车……都是很常规的运动，但在健壮身材的映衬下，显得张力十足。

椰树男模们彻底放飞了，女性消费者们也彻底疯狂了。线下活动中，当女性激动地冲着椰树男模尖叫、拥抱，椰树集团真正把女性营销拿捏了。

更重要的是，椰树借助男色营销完成了口碑逆转，从人人听了直摇头的低俗、色情的擦边品牌，进阶到了懂大众审美的时代先锋。

麦当劳“打工帽”，火成新顶流

谁能想到，一个麦当劳的“打工帽”都能火起来，2023年7月，年轻人纷纷要当打工人？也算震惊了三观！

当然，他们不是真的要去打工，而是想要麦当劳开心乐园餐附带的一个店员同款帽子玩具。

7月，麦当劳上新了开心乐园套餐，买套餐即可赠送扮家家玩具套装系列玩具一个。

在赠送的随机玩具中，“店员遮板帽”，俗称麦当劳打工帽，意外地火了！

不少网友入手后都cos起麦当劳打工崽，直接在社交平台刷屏，主打一个麦门永存。

点餐帽还带着小对讲机，可谓1:1还原，戴上大喊“您好，喜欢您来~”算是有麦当劳服务员那味儿了。

从麦当劳打工帽中，我们能获得不少的流量密码。

1、可爱的高颜值。麦当劳打工帽作为儿童套餐的玩具，可以说是具有超可爱的高颜值。注意力经济下，视觉观感变得非常重要。大部分消费者，尤其是年轻女性消费者在消费时，总会选择外观设计上更好看、可爱的。并且，可爱的事物总能引起更多关注，获得别人的认同和赞美，这使得大家更加愿于且乐于分享，让可爱单品成为了一种社交谈资，隐形推动了更大的传播。

2、萌宠营销作为儿童玩具，打工帽的尺寸其实是偏小的，在成人之间，只有头小的才戴得上。因此，在初期，更多的是宠物与玩偶在佩戴。但是宠物的萌宠效应，也激起了另一波的辐射传播。

3、拍照玩梗。麦当劳打工帽能在网上传播，最大的内容助力，是它的cos梗。这款玩具的设定是打工人扮家家酒。麦当劳在推出之际，就玩起了达人、小孩、宠物的打工cos梗。借助“打工人+麦门”的话题形式，很容易在社交平台上掀起玩梗接力的风潮。

强势刷屏，瑞幸咖啡与茅台联名成功出圈

在营销界，品牌联名已经成了常规打法。然而，9月，瑞幸和茅台的联名彻底刷屏。这两联名的咖啡名字叫“酱香拿铁”。

瑞幸这两年的联名速度真是让人应接不暇，和悲伤蛙、和椰树集团、和线条小狗、和维密的联名，今年9月直接拿下茅台。

一个是国内最大的连锁咖啡品牌，一个是酒界顶流，瑞幸和茅台的联名很快就有了刷屏之势。上线首日，单单抖音渠道就卖出了超100万杯酱香拿铁。

酱香拿铁作为“年轻人的第一口茅台”的确赚足了眼球。不仅冲上各平台话题热榜，刷爆朋友圈，单品销售额也是达到新的高峰，和茅台的这波合作也让瑞幸提升了品牌的综合地位实力和调性。

而对于茅台来说，既然年轻人不爱喝白酒、喝不起茅台，那就借瑞幸之手来一波用户养成，提前培养年轻人的酱香情节。对瑞幸来说，当“酒界爱马仕”和9块9瑞幸联系在一起的时候，或许就是一次提升身价、触达新用户的机会。

而咖啡和奶茶是当下年轻化的最好传播介质，与之合作容易突破圈层。

最近你City Walk了吗？

2023年夏天，年轻人中最火的一个词，莫过于CityWalk，大量与CityWalk相关的话题刷屏网络。

在小红书上，City Walk笔记超过50万+，包括推荐city walk路线、晒路线打卡笔记、发city walk的ootd等，掀起了一阵新的流行热潮。

City Walk，字面译意城市漫游，是指漫无目的地在城市漫步，感受市井烟火气和城市生命活力，回归慢节奏生活的一种城市微旅游方式。

强调人对城市自然和人文景观的紧密连接，更近距离、接地气地了解城市的历史由来和创新、变迁。

用地域方言来阐述，那么City Walk在广东叫“行街”，在北京叫“遛弯儿”，在上海叫“荡马路”，在重庆叫“逛gai”，在武汉叫“晃哈子”.......

许多品牌从消费者的生活方式出发，跳出了传统的产品导向思维，寻找到了新的营销策略。

比如运动品牌Keep在6月份，创办了线下运动空间——Keepland，并借此在北京发起了一场名为“热量守恒”的city walk活动。Keep根据City Walk的特性，提供了三条不同的漫游路线，参与者可以按照路线图在相关商家免费享用美食，主打一个“运动是为了更好地吃”。

比如用户通过keepland课程打卡，就能获取City Walk美食攻略，主打一个“运动是为了更好地吃”。

凭地图免费享美食，Keepland通过“健身克星”的美食奖励切入，巧妙地把课程打卡与City Walk结合起来。

更高明的借势营销，则是从City Walk的情绪效用入手，以品牌之力诠释这一生活方式，唤起用户的情感共鸣。

小红书推出的散步摄影季系列文案，还原奇奇怪怪、可可爱爱的全民City Walk行为图鉴，将City Walk随性自由的浪漫精神体现得淋漓尽致。

让每个热爱City Walk的人都能从中找到自己的影子，道出用户的真实心声，再次强调小红书“生活方式引领者”的社区属性。

老乡鸡20周年节点“宴请全国”

品牌周年常见，但营销玩法志在焕新，老乡鸡就在20周年节点发起“宴请全国”活动，10月8日，不仅在1000多家线下门店推出免费午餐活动，还在线上进行0.01元外卖秒杀，主打一个朴实且豪气。

不难看出，真诚不绕弯子的福利是整场活动声量浩大的必杀技，在此之外，老乡鸡一边免费请吃饭，一边送鸡蛋、喜糖等庆生伴手礼的细节，让“家有喜事，请老乡吃席”的氛围更加真实可感，老乡鸡“知人情世故、懂邻里乡亲”的人格化形象也愈发牢固。

李佳琦翻车，蜂花接住泼天富贵

双十一前，李佳琦的直播翻车事故在网络上持续发酵，多次登上微博热搜，引发大规模热议。原本只是一场普通的带货直播，李佳琦却因为消费者吐槽花西子眉笔越来越贵而产生不满情绪，以一段火药味十足的言论抨击消费者，“哪里贵了？这么多年都是这个价格，不要睁着眼睛乱说，国货品牌很难的。有的时候找找自己的原因，这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作？”

在花西子陷入价格争议之时，国货品牌蜂花嗅到了流量商机，有网友发现蜂花连夜上架了三款标价79元的洗护套装，净含量为五斤半，按克数折算，500克仅卖14.36元。

不仅如此，蜂花还发布了“79元能在花花这里买到什么”以及“我家护发素一瓶等于0.12花西子”的短视频。这波明目张胆的内涵花西子，被网友称为朴实无华的商战。

与消费者共情的蜂花，收获了极高的人气。不但两天之间涨粉100万+，其抖音直播间观众数量从平时的几百人增至上万人，产品更是卖到断货，迅速接住了这泼天的富贵。

通过借力营销，蜂花重回大众视野，实现品牌知名度和销量的大幅提升。

LV在上海黄浦江打造巨型“显眼包”

12月3日，一艘巨大的船拖着巨大的红色花纹LV Speedy包，行驶在上海黄埔江上，吸引了众多路人的目光，纷纷驻足拍照留念。这款显眼包立马成为上海新的网红打卡点。

现代营销学之父菲利普·科特勒曾说：在注意力稀缺和信息碎片化的时代，企业需要为消费者创造Wow Moment（惊叹时刻）。

巨物营销作为一种新兴的营销方式，品牌通过制作巨大的物品或形象来吸引消费者的注意力，并以此为手段进行品牌推广和产品营销。这些巨大的物品或形象往往能够吸引大量的人流和关注，从而在社交媒体上广泛传播，达到快速营销的目的。

巨物营销的优点在于其独特性和创新性，能够吸引消费者的眼球，并在社交媒体上迅速传播。同时，巨物营销也可以提高品牌知名度和产品形象，增强消费者对品牌的记忆和好感度。

写在最后

时间就像个轮回，而记录的意义大概在于，既能给到人们一个时间上的提醒，也能让大家对未来更有信心。

随着互联网的高速发展，品牌在多个流量阵地发声，呈现分散化、多元化的趋势。

在2023年，新兴内容形态与传统广告传播并存，反映着品牌营销体系的演变和更迭。

除以上爆款现象外，还出现了AI营销热潮、在地化营销、多巴胺营销趋势，给品牌营销带来了“新考题”。

但是，无论如何，在互联网时代，网红易换，流量易逝的时代，只有实打实地做出有文化、有价值的品牌，才能走得更远，被人们记在心里。