DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。

行业动态

1、最高奖励30万！广州海珠区“版权十条”2.0版正式发布

近日，海珠区版权扶持政策《广州市海珠区促进版权创新发展若干措施》（俗称“版权十条”）升级2.0版正式发布。新修订的政策简化了申报条件，优化了奖励等级，进一步降低了企业申报门槛，支持中小版权企业发展，鼓励企业开拓海外市场，传播中华文化。全新“版权十条”2.0为吸引更多产业链上下游企业到海珠投资兴业，本次发布的“版权十条”2.0版进一步降低了企业申报门槛，提升政策扶持覆盖面。

相比“版权十条”1.0，此次2.0为积极鼓励新增版权企业落地成长，对新增的版权企业，政策申报门槛由5000万元下调至1000万元。对存量的版权企业，取消了营收增速要求，企业营收达到1000万元、3000万元、5000万元，逐级给予奖励。为支持区内企业积极开拓海外市场，“版权十条”2.0版新增版权贸易扶持条款，对版权贸易出口达到500万元的企业给予10万元扶持奖励，推动出版物、电影、电视剧、动漫游戏等领域优质文化产品和服务扬帆出海。——海珠区版权局

2、点点数据发布《竞技类移动游戏发展趋势报告》

近日，点点数据发布《竞技类移动游戏发展趋势报告》，根据点点数据统计，2024年第三季度中收入数据TOP200的移动游戏占整体收入规模超91%。而这其中，竞技类移动游戏的收入占比也接近半数（唯一能与之“抗衡”的或许也仅有二次元游戏）。——点点数据

3、微信小游戏银发活跃用户1.13亿

QuestMobile数据显示，2024年9月，银发人群在手机游戏微信小程序行业活跃用户数已达1.13亿，远高于APP端的5692万，消除类、棋牌类等多类型小游戏受到银发人群的喜爱。

4、10月韩国二游报告：《鸣潮》收入大幅回升

近日，韩媒This Is Game照例公布了10月份韩国二次元游戏市场的数据情况。其中销量数据来源Sensor Tower，用户活跃数据来源Mobile Index。

本月韩国二次元市场销量前四名有三个是来自中国厂商的游戏，《原神》、《崩坏星穹铁道》分别位于第二、第三名，并且都经历了不同程度的下滑，其中《原神》属于正常波动，而《崩坏星穹铁道》下降幅度较大，为53.62%。第四名的《鸣潮》则是在10月份强势回暖，其在韩国二游市场的收入同比上升85.88%，排名也从上个月的第9名来到了第4。——GameLook

5、腾网米获潜力常青游戏榜前三

11月28日消息，时代财经联合第三方监测机构点点数据，统计并发布了《2024年10月中国常青游戏榜》及《2024年10月中国潜力常青游戏榜》。据数据，28款常青游戏月入近33亿元。其中有9款腾讯游戏，8款网易游戏，前5名中有4名都为腾讯游戏，上线九年的《王者荣耀》仍旧以1.45亿美元（约合人民币10.52亿元）预估收入占据榜首。此外，腾讯《金铲铲之战》、网易《逆水寒》、米哈游《崩坏：星穹铁道》依次占据《2024年10月中国潜力常青游戏榜》前三位置。

买量投放

1、素材量

本周日均投放素材量，环比上周基本持平。

2、游戏数

本周日均在投游戏数为1.63万，呈现持续较为平稳趋势。

3、中重度素材投放TOP

《崩铁》持续霸占榜一，《王者荣耀》本周排名第2名。

《寒霜启示录》本周增投，排名出海投放榜第3。

4、国内案例

快手旗下的弹指宇宙开发的肉鸽爽游《无尽梦回》最近登陆国服市场，上线后迅速攀升至iOS免费榜首位。截止至11月29日，《无尽梦回》位于iOS免费榜第19，畅销榜第73名的位置。

5、海外案例

网易旗下MMO手游《逆水寒》近期在港澳台市场上线，首日便拿下三地市场iOS免费榜榜首。

公关传播侧

1、传言网易深圳全部裁员？网易：消息不实，部分员工已活水

29日中午，社群中传出一段聊天记录，称网易深圳团队已被全部裁员，“一个不留”。其中附带的一张朋友圈截图，疑似为网易深圳团队员工发出，照片中的办公室已经处于“遍地狼藉”的状态。

据了解，这支团队此前主要负责的项目，是网易的5V5多英雄技能射击手游《天启行动》。项目组某前员工表示，这支团队早年也曾经历过一次大换血。在10月，游戏已发出停运公告，称由于游戏表现不及预期，该产品于10月14日关闭下载、停止充值、新用户注册，并将于12月12日停运、关闭服务器。

从公测到发布停运公告，这款产品仅上线46天。某接近网易的相关人士表示，网易深圳全部裁员是假消息。关于这支团队的调整，是几个月之前针对单款产品的常规调整。而团队中的部分同事，已经内转到了其他产品组。——游戏葡萄

2、黑色沙漠手游将停运

11月27日，腾讯《黑色沙漠》手游发布了停运公告。公告表示，由于腾讯与《黑色沙漠》手游游戏开发商的代理协议即将到期，经与开发商友好协商后，腾讯将于2025年1月27日11点正式停止《黑色沙漠》手游在中国大陆地区的运营。2024年11月27日11点，停止游戏充值和新用户注册；2025年1月27日11点，正式停止游戏运营，关闭游戏服务器，关闭游戏官网，用户无法登陆游戏；2025年2月7日11点，论坛、专属客服关闭。——游戏葡萄

3、《白夜极光》国服宣布停服，将推出继承数据的离线版

《白夜极光》官方账号发布公告，宣告游戏将于1月24日正式终止在中国大陆地区的运营。官方表示，《白夜极光》计划将推出“特别版”，继承光灵（角色）和皮肤等重要数据，并提供少量基础服务。

4、蔡浩宇再创业新作疑似曝光，这次是太空科幻？

近日，B站UP主@星币谷地通过海外活动招募平台Meet Up，发现了一个名为《Project Star》的游戏在招募线下测试玩家。UP主根据问卷的邮箱地址、活动的主持人身份、游戏名字等信息，认为该游戏与蔡浩宇的AI公司Anuttacon有所关联。

5、买量素材侵权《冒险岛》，某网络被判赔盛趣游戏122万元

近日，上海知识产权法院就某游戏侵犯《冒险岛》游戏著作权及不正当纠纷一案作出生效判决，判令广州某网络科技有限公司（下称公司）立即停止著作权侵权以及虚假宣传的不正当竞争行为，发布公开声明消除影响，并赔偿盛趣游戏经济损失及合理开支超过人民币122万元。这是继盛趣游戏开启专项维权行动，大力整治《冒险岛》非法服务器，连续查处十余起《冒险岛》非法私服以来，在买量素材维权领域获得的全新硕果。——上海知识产权法院

开测游戏

近期值得关注的新游：海彼游戏《卡皮巴拉！GO》国服版定档12月4日；叠纸游戏《无限暖暖》、三七手游《离火之境》将于12月5日上线。

厂商动向

1、雷霆大改激励制度：绩效奖金拟涨至3倍，未来3年不再调薪，不再保底年终奖

最近，一则关于雷霆游戏激励制度调整的消息在行业内流传，要点如下：

第一，未来雷霆将增加一线员工和基层主管的即时激励，拟提升绩效奖金总额到当前的3倍，用来激励优秀的一线员工和基层主管（不针对高管和部门负责人）。这笔绩效奖金并非年终奖，前者是过程行为激励，后者是利润结果分配；

第二，未来3年，公司原则上不会调薪，职级晋升也会放缓，特别优秀者再议。如果公司经营利润有所提升，不排除重新开放调薪的可能；

第三，关于年终奖，2024年仍保留16薪，但2025年起将调整为保底13薪。

据相关人士称，这一信息来自雷霆总经理翟健的对下传达，可能是部门负责人的二次总结。与此同时，翟健也对过往业务做了复盘，认为公司有不少产品的成绩不如预期，这说明做到了差异化，但不够精品化。未来公司将把资源聚焦到头部项目上面，让买量部门阿米巴运作（类似于作为一个独立核算的业务单元自负盈亏），并对其他中台部门做成本预算管控。

翟健还提及，之前在满意度调研中，发现不少同事存在较多负能量，尤其是对薪资待遇不够满意，但实际雷霆的薪资待遇在业内处于较高水平。他建议大家首先关注价值认同，自己想做的事情，和公司想做的是不是匹配，如果匹配，就一起好好工作，如果不匹配，可以考虑离开，减少自我消耗。——游戏葡萄

2、国行NS将在2026年进行网络服务调整

11月26日，任天堂国行Nintendo Switch发布公告，宣称将于2026年3月31日起至2026年5月15日，逐步调整Nintendo e商店和其他网络相关运营服务。 据了解，本次调整主要针对联网服务相关功能，而主机及配件/游戏卡带的售卖、售后服务、单机游戏的使用、游戏自带的本地联机功能等均不受影响。

另外，官方将面向所有国行Nintendo Switch用户推出「回馈计划」。每一台已激活且正常使用的国行Nintendo Switch游戏机，其拥有者均可凭登录游戏机所使用的微信账号免费领取至多4款游戏。 有媒体报道，本次网络运营服务调整系受一家与任天堂长期合作的网络服务商业务变动影响。 这家网络服务商原本负责分别对接国行Nintendo Switch与任天堂，但近期业务发生变动，任天堂无法将其负责的工作移交给新的第三方，致使国行Nintendo Switch运营商腾讯也不得不同步进行调整。——任天堂国行Nintendo Switch

3、4399大花6亿买地起楼

近期，根据广州天河区投资服务中心提到，广州四三九九信息科技有限公司旗下100%控股的广州探游信息科技公司、广州兴游信息科技有限公司，以6.03亿元的报价竞得天河区金融城东区AT101828地块。根据相关土地出让公告披露，该地块总用地面积约8459.98平方米，规划建筑面积约4万平方米，土地容积率达4.73。另外公告中还明确指出，地块入驻企业所开发项目的产业类型规定为软件、游戏产业。——手游那点事

4、Gamehaus获得境外发行上市备案通知书

11月22日，Gamehaus获得境外发行上市备案通知书。这是一家规模在150人左右的出海手游发行商，在中国大陆拥有两个运营主体，分别是上海狂热网络和重庆灏瀚网络。

根据早前披露的招股书，Gamehaus 2023年的营收和净利润分别为12亿元和4911万元人民币；截至2024年5月20日，公司已发行超百款游戏，累计下载超2亿次，代表作包括《Bingo Party》《Double Win Slots》《Whispers》《Match Tile Scenery》等。其中表现最为突出的便是《Bingo Party》，游戏从2017年运营至今，累计营收超过16亿元，近一个月仍有700多万的收入。——游戏新知

5、灵犀互娱的追加投资，占前网易总监创业公司股权涨至55%

11月22日，企查查数据显示，灵犀互娱对广州乐创互动进行了一次追加投资，股权从33.3%上升至55%，成为该公司的实际控股股东。广州乐创互动是前网易大话工作室总监夏述维的创业公司，团队班底多半来自网易。公司的首款项目是一款3D沙盒游戏《荒原曙光》。——企查查