这盛世如你所愿呀 
2025/03/31 
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实例拆解 信息流广告爆单思维分析 讲师：艾奇静静
时长: 60分钟
讲师: 静静
01 假量 VS 0消耗
3·15已经悄然过去。
今年依然可惜的是，假量问题没有上3·15晚会。
不过，对于假量，其实大家并看法不一样，没有对错，都是为了讨生活。
可以看看之前留言区：
虽说优化苦假量久矣，但作为广告投手，还有一个更令人头疼的问题就是：零消耗。
作为资深广告投手，假量和零消耗，你会怎么先？
你觉得哪一个更糟心呢？
如果是假量，至少它还给你量，没有放弃你。
在老板眼里，至少还能说明我们有在努力，老板实在计较的话，还能偷偷把锅甩给平台。
可如果是零消耗更让人头疼，其实更加糟心。
老板心里会想：
你这连钱都花不出去，那就是你能力有问题。
这时，你想甩锅都没门了。
作为投手，夹在平台和老板中间，还真难的。
02 投手们的心声
钱都花不出去，要挨批的 职业打假人，能不能打假一下百度
假量说明百度没有忘记你，0消费说明抛弃你了
前脚反应数据不行，后脚ROI眼见着涨了 看着钱花不出去心塞，钱花了没效果也憋屈，难呀
硬要说，肯定是0消耗难啊 假量最起码老板看到努力
作为一名资深老投手，能在这个广告投放的江湖中活这么多年，谁没个真本事。
是我们不够努力吗？
肯定不是。
为了防假量，上了四重验证都还防不住。
因为你能想到的，别人比你想得更周全。
优化师小江说：
之前在某平台投表单，为了防止假量，我在表单加了四重验证； 必选选项两个，必须手动填空一个，必须验证手机号码。 结果电话回访过去好多都是完全没意向的，而且话术大差不差像是被培训过的。
老板，你看，
真不是我们不努力，是他们为了赚钱，永远想得比我们更加周全。
也希望老板们看见投手们的难，多多体谅一下。
深夜下班，老板也可以请投手们一起撸个串，一起骂两句平台。
睡一觉，明儿继续烧钱、继续战。
03 老板要的永远是低成本
老板花钱投放广告，核心诉求永远是：
少少的钱，多多的线索，爆爆的单子。
作为广告投手的核心价值，就是：
帮助老板用用更少的钱换来更多的线索。
然而，对于广告投手来说，这太TM不容易了。
左手要与平台算法拼命博弈，右手又要和老板斗智斗勇。
这一切，都只不过是为讨个生活。
如果说普通打工人职场难，那优化师的职场才是真难。
可是再难咱还得继续。
04 哪个更糟心
从全局角度来看，
假量和零消耗，哪个更糟心？
短期来看：
广告0消耗更严重，因为直接关乎公司的收入，也就影响关我们的收入；
所以，需要马上解决。
比如：检查账户设置、检查审核状态、调整出价策略等等。
长期来看：
假的线索量更严重，不仅长时间浪费了广告预算，还会误导投放策略，从而影响公司的决策。
如果长时间是「花了钱有量，但没效果」的状态，可能我们就要失业了。
我也随手问了一下DeepSeek，它给我总结了一张表，还是很全面的。
就是看了有点心塞塞…
假量 VS 零消耗
| 维度 | 假量 | 零消耗 |
|---|---|---|
| 直接损失 | 预算被消耗但无真实效果 | 预算未被使用，无效果 |
| 长期影响 | 破坏行业信任，污染数据生态 | 策略失误警示，易修正 |
| 隐蔽性 | 高（需技术手段识别） | 低（数据直接反映） |
| 解决成本 | 高（需反作弊系统、法律手段） | 低（调整出价、定向即可） |
最近的流量怎么样？
