11.11游戏抢量干货：两段式提价大法_信息流

11.11游戏抢量干货：两段式提价大法

巨量引擎

2019/11/05

4038

推荐 U渠道 - 免费对接【高返点】广告渠道，高端人脉、靠谱实力强的服务商去对接>>

搜狗推广系统培训教程授课老师：卢永国

时长: 420分钟

讲师: 卢永国

点击学习>

11.11将至，游戏行业起量困难，难于上青天？在“买买买”的时间里有哪些投放经验？为此，我们结合11.11流量数据，调研多家游戏广告主的资深优化师，总结出游戏抢量的正确姿势。

流量预估及策略

结合往年游戏行业数据表现预估，巨量引擎旗下各APP流量在11.11期间的波动主要有两大方向。把握各APP波动节奏，精准出击，成为优化师的必备技能。

其一，以抖音、今日头条、穿山甲-非超休安卓端为主的流量，因受到不少广告主的品牌青睐，呈阶段性变化。10月31日前，受电商影响不大，但11月第一个周末（11月2-3日），游戏流量预计将有明显提升，是游戏广告主的重要起量时间点。其他时间段合理分散早中晚预算，策略性投放，有利于高效抢量。

其二，以穿山甲-超休闲、穿山甲-非超休闲iOS端、西瓜视频&火山小视频为主的流量，因游戏用户居多，受电商11.11的影响不明显，整体波动不大，11.11期间可以重点分配预算。

两段式提价大法，助力高效起量

11.11期间也和往常一样，没量就提价吗？资深优化师建议把握媒体流量节奏，技巧性提价，才做到高效起量。

根据用户阅读曲线，阅读高峰期主要集中在

我们发现，在用户阅读高峰期，活跃的用户量更多，竞价环境更为宽松。在

定制产品护法，提升转化效果

⭐️推荐产品：定制版关键行为

推荐理由：结合游戏特点，定义时长/频次等个性化行为组合作为关键行为，介于激活与付费行为之间，兼顾跑量与付费优化，探索游戏行业转化目标新蓝海。

申请方式：白名单产品，现单独针对游戏行业无门槛开放，如有需求请尽快联系与你对接的销售或客户运营同学进行申请，每周一/周四批量开通。

投放策略：

投放要求：投放游戏数据积累充分，付费数>100/双周
出价：激活成本*激活系数a~付费成本*付费系数b
说明：激活系数a=激活数/关键行为数；付费系数b=付费数/关键行为数
跑量和付费率优化的效果对比：

激活系数a用来比对跑量能力：激活系数越小，模型找的关键行为特征越浅，相当于关键行为越容易发生，越容易跑量；反之较深，相对难跑量
付费系数b用来比对付费率效果优化能力：付费系数越大，相当于关键行为与付费的相关性越强，越容易产生付费用户；反之较浅，付费率优化能力较弱一些

预算：初期10-20倍关键行为出价，冷启动期成本稳定后可上调预算，预算上调幅度不高于100%
定向：组合定向，逐步放开

自定义人群包+智能定向，优先锁定目标人群，合理拓量，提升探索效率
行为兴趣定向，结合游戏特点，选择相关的类目与关键词搭配使用，新手前期可尝试少且精准的类目词叠加多且宽泛的关键词

备注：因为转化窗口的存在，建议积累100个关键行为数据且系统稳定后，再评估效果。

投放效果：某传奇游戏，同期投放激活且付费与定制化关键行为产品，在付费成本基本持平的情况下，前端激活成本有效下降33%，关键行为寻优对激活成本控制效果显著。

⭐️推荐产品：11.11限定游戏题材人群包

推荐理由：结合各游戏题材类型及游戏人群特点，精选优质游戏人群，方便游戏行业客户一键投放，包治百病，专项提升游戏转化效率。

产品介绍：结合传奇/仙侠/二次元/三国等主流游戏题材的特点，筛选优质游戏人群，定制游戏行业专属人群包，提升投放效果。每个人群包预期覆盖3000~5000w优质游戏人群。

申请方式：白名单产品，现单独针对游戏行业无门槛开放，如有需求请尽快联系与你对接的销售或客户运营同学进行申请，每周四处理推送，活动开始日期10.31开始，截止日期12.13日。

使用提示：新手建议在投放时使用较宽泛基础定向（年龄，性别，地域等），避免与过窄定向叠加使用，影响放量效果。

⭐️推荐产品：11.11限定-穿山甲不剁手人群包

推荐理由：从穿山甲海量用户覆盖中寻找11.11期间游戏广告主喜爱的质量稳定用户群。

产品介绍：选取电商广告不敏感人群，叠加选取其中游戏效果表现良好的人群进行打包，专供游戏广告主在11.11期间定向使用，与电商行业错位争流。

©特别声明

本文来源：巨量引擎营销观察原创作者：巨量引擎

本站遵循行业规范，任何转载的稿件都会明确标注作者和来源，如果来源或作者有误，请及时联系我们更正；本站的原创文章，请转载时务必注明文章作者和来源，不尊重原创的行为我们将追究责任；作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

游戏抢量

游戏投放

两段式提价

精品课程

SEM黑马特训营

信息流实战特训营

快手直播投放优化运营实战技巧

巨量千川投放优化实战班

渠道对接

提供

CPA或CPS

2024/12/22

我提供学历提升、研究生、公考精准首咨、国学、大健康、创业精准粉，质量高，价格低

需求

线上推广渠道

2024/12/22

我需要学历自考，公考，研究生，国学，创业，流量，有的联系我

提供

线上推广渠道

2024/12/22

我提供一手抖音黑发祛斑祛痘狐臭减肥祛疤眼圈眼袋垂直加粉纯女转化0.7

提供

线上推广渠道

2024/12/22

我提供【一跳二跳】软文加粉信息流大搜直播间新链路牛皮癣肝病男科肺病全病种

提供

CPA或CPS

2024/12/22

我提供学历提升、研究生、留学、公考精准首咨、国学、大健康、创业精准粉，质量高，价格低

需求

托管&代运营

2024/12/22

我需要学历提升、考公考编，留学，研究生精准首咨、国学、大健康、创业精准粉，有的联系我