抖音信息流怎么做不遭人反感？_信息流

抖音信息流怎么做不遭人反感？

奇奇

2019/11/18

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教育行业广告投放方法论授课老师：江旭

时长: 212分钟

讲师: 江旭

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随着抖音平台的大热，一些广告主对抖音平台的推广需求也纷至沓来，抖音带货也为品牌营销带来了新的市场。抖音信息流广告的优势是将广告与产品完全融为一体，广告信息得以更好地传达，抖音信息流广告有更好的用户体验，它不会强制打断用户的观看进度。

再加上抖音精准的推送机制，给用户定义标签，使得用户接受到的产品贴合度更高，实现了千人千面的产品推送效果。

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在抖音上如何优化你的信息流广告？

如果想让用户完整的看完一支信息流广告，你就需要在内容上下功夫，让其伪装成一支普通广告，让用户在不知不觉中看完一支广告，并对产品产生记忆点。短视频营销在市场上逐渐成为主流，若想通过一条短视频，让用户对产品产生兴趣，就要从下面这几个方面进行考虑。

（1）全面了解产品本身

在投放之前，要了解产品所在的生态环境，再者，就要明确用户群体画像，让投放的广告精准推送至群体用户，这样就可以提升付费转化率。

（2）短视频的内容要吸引人

当我们刷到某一视频时，如果开头不够精彩，我们会直接pass。因此，广告的开头切忌拖沓，并且要在短时间内通过情节来吸引用户的注意力，传递品牌信息。

由于短视频受时间限制，视频要在有限的时间内将品牌、创意和卖点都传递给用户。拿抖音大咖李佳琦举例，主页中的所有视频都是统一风格，封面也会标明评测的品牌，视频中直接上手口红试色，这种直入主题的测评视频和有感染力的形式深受用户的喜爱。

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如何让自己的广告看起来不像广告呢？

提到广告，大家的第一反应是反感，但是如果广告做得好的话，大家还是乐于接受的。用户体验永远是第一位的，信息流广告要像这个平台的“原生内容”，例如抖音信息流广告就要做的像一支爆款视频，视频内容要自然地融入其中。

在视频的创作上，应注重情节设置，避免强行植入广告。信息流广告成功的关键是向用户传递商品的价值。在商业植入中，要凭借广告创意，避免引起观众的反感，应该让用户觉得这个商品有价值的、值得购买的。

还有关键的一点，就是落地页要与广告创意吻合，落地页步骤是：信息流广告播放--落地卡片弹出--点击后进入全屏落地页样式。首页负责引流后，落地页展示产品优势，最终获取用户信息，进行引流。对于落地页的设计要秉持着与广告创意相符的原则，以免与用户的期望有所出入，造成兴趣用户流失的情况。

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本文来源：闯奇研究社原创作者：奇奇

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